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      一本萬利、“躺著賺錢”共享按摩椅遭遇市場“寒流”
      發布日期:2021-08-08     瀏覽量:195

      號稱盈利、“躺著賺錢”的共享按摩椅,遭遇市場“寒流”。

      在按摩細分市場,2018年最大的品類(603579.SH,以下簡稱“榮泰健康”)是按摩椅,占收入的83%。隨著按摩理念的廣泛滲透,共享按摩椅開始出現,目前主要應用場景為電影院、景區、地鐵站、寫字樓等。

      《第一財經日報》記者發現,2018年,榮泰健康共享按摩椅業務(以下簡稱“上海紹西”)的營業收入為4.260億,凈利潤為303.38 萬元,與2017年相比,凈利潤出現大幅縮水。

      除了共享按摩椅業務的收入增長外,榮泰健康自2019年以來的營業收入和凈利潤也面臨下滑。根據其2019年一季報,報告期內,營業收入為5.110億元,同比下降15.22%;凈利潤5425.1200萬元,同比下降12.72%。

      記者致電并致函榮泰健康。對此,公司2018年營業收入和歸屬于上市公司股東的非凈利潤實現雙增長。在提升共享按摩椅運營效率的同時,積極拓展電商平臺的家用“Momoda”品牌按摩椅銷售,定位入門級消費市場,積極開拓除南方以外的其他歐美市場韓國。

      凈利潤大幅下滑

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      公開資料顯示,榮泰健康的主營業務為按摩器具的設計、研發、生產、銷售,以及按摩體驗平臺搭建和共享按摩服務。 2015年底,榮泰健康成立上海紹西(公司持股70%,其余30%為員工持股平臺),打造“桃田”品牌擁抱共享經濟,并于2016年開始推出共享按摩椅業務。 2017年1月11日,榮泰健康在資本市場上市,成為共享經濟第一股。

      年報顯示,2016-2018年,主要經營共享按摩椅業務的榮泰健康旗下上海紹西的營業收入分別為0.320億、2.810億、4.260億凈利潤為4.2800萬,2323.5400萬,303.3800萬。不難看出,榮泰健康共享按摩椅業務2018年凈利潤出現大幅下滑。

      公開資料顯示,上海紹西成立于2015年12月8日,注冊資本500萬元。注冊地址為長寧區晉中路968號6號樓1107室。其業務范圍包括計算機、信息技術、網絡技術領域的技術開發和技術轉讓。

      細看“體驗式按摩服務”的毛利率,榮泰健康2017年實現營業收入2.330億,毛利率增長11.64個百分點;而2018年營收為3.660億,毛利率同比下降18.65個百分點。

      對于毛利率的下降,中證證券近日在相關研究報告中指出,榮泰健康共享按摩業務毛利率下降的主要原因是市場從爆發式增長轉向激烈競爭。新入駐者增加了場地獲取成本和租賃費用等,新場景運營效率未達到預期。

      相關數據顯示共享按摩墊,榮泰健康2017年共安裝共享按摩椅52,584臺,截至2018年6月共安裝共享按摩椅72,787臺。根據桃田官網信息顯示,“幾乎可以媲美所有主流電影院。多家門店建立合作示范點,覆蓋城市多達360個,一二線城市覆蓋率高達100%?!?/p>

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      日前,艾媒報道中心發布的《2019年中國按摩椅行業及共享按摩椅市場分析報告》中提到,2018年中國按摩椅相關企業獲得的投資金額為2.60億,平均每把按摩椅投資超過5000萬元。

      據中商產業研究院發布的《2018年中國共享按摩椅市場發展前景研究報告》顯示,從目前的市場情況來看,使用5次以內共享按摩椅的用戶占比最大,遠遠超過超過一半。報道稱,“共享按摩椅不僅僅是一種剛需的產品。對于大多數消費者來說,更像是一種偏向于新奇的體驗式消費?!边@導致了“大多數消費者的頻率和持續使用要求”。

      榮泰健康回應稱,面對降溫共享按摩椅市場,公司自2018年年中起主動放慢上市速度,并采取一系列措施提升運營效率。此外,子公司積極拓展電商平臺的家用“Momoda”品牌按摩椅銷售,定位于入門級消費市場。

      出口業務受大客戶拖累

      在共享按摩椅業務凈利潤大幅下滑的同時,榮泰健康的出口業務收入也面臨上市以來的首次下滑。

      數據顯示,榮泰健康2016年實現出口收入8.810億元,同比增長22.09%,2017年實現出口收入9.670億元,同比增長49.23% 可以看出,榮泰健康的出口業務在2016-2017年保持了較快的增長速度,但這種局面在2018年首次受到挑戰。

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      榮泰健康2018年年報顯示,報告期內,公司實現出口銷售收入9.490億元,同比下降2.05%,面臨對外銷售以來的首次下滑。它的上市。與此同時,其出口業務的毛利率也連續第二年下降,從2017年的33.79%下降到2018年的30.81%。

      上述中信證券研究報告指出,榮泰健康出口收入下降主要受韓國收入貢獻較大影響。

      根據榮泰健康2016年和2017年財報公布的數據,2016年來自韓國的銷售額占公司主營業務收入的47.62%,毛利占公司主營業務的比重毛利比例為40.79%。 2017年的兩項數據分別為36.41%和29.62%。 2018年,榮泰健康并未在財報中公布具體數字。報告稱,“報告期內公司主營業務收入的銷售額占比持續下降,但仍占重要水平”。

      根據此前的財報信息,榮泰健康前五名客戶2016年銷售額為7.560億,占全年總銷售額的58.77%,前五名客戶的銷售額為7.560億2017年5個客戶9.260億,占全年總銷售額的48.27%。來自單一大客戶的收入占同期前五名客戶的78.31%和74.95%。這對榮泰的健康來說并非不重要。

      榮泰健康似乎已經意識到依賴單一大客戶的風險。它在2016年和2017年的財務報告中幾乎用了同樣的話來表示,如果未來的銷售增長不能持續、增長無法保持,或者與公司的合作發生不利變化,公司的經營業績將受到很大的不利影響。在2018年財報中,榮泰健康并未公布單一大客戶的銷售額占比,但在《應對措施》中表示電影院共享按摩墊,公司與ODM合作伙伴積極聯合開發新產品,多維度進行市場開拓。合作。此外,公司正積極開拓除韓國以外的其他歐美市場的外貿合作伙伴。

      對于出口銷售下滑,榮泰健康在回復記者時表示,公司近年來內銷增速明顯高于出口增速。 2019年將“穩步增加門店,進一步下沉渠道”,“通過電商渠道”。 “打造全網爆款”,“讓榮泰品牌走出國門,成為國際品牌”。

      不過,記者注意到,在對榮泰健康寄予厚望的國內市場電影院共享按摩墊,僅2019年就有兩起榮泰按摩器具起火事件被媒體曝光。據南方都市報報道,2019年1月19日,惠州一名消費者花了1.600萬買了一臺榮泰按摩椅,3個多月才起火。同年2月,上海浦東某消費者購買的RT2180按摩墊起火造成人員傷亡。

      對此,榮泰健康回應記者稱,目前事故原因正在調查中,尚無法確定事故是否由我司產品引起。截至目前,公司產品自檢結果與產品出廠前質檢結果一致,未發現產品存在安全隱患

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